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拼多多助力山東家紡企業升級“新品牌聯盟”

2019-12-12/ 定興新聞網/ 查看: 214/ 評論: 10

摘要原標題:拼多多助力山東家紡企業升級“新品牌聯盟”來源:新華網文|新華網12月10日,在山東省高密市舉辦的“
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原標題:拼多多助力山東家紡企業升級“新品牌聯盟” 來源:新華網

文 | 新華網

12月10日,在山東省高密市舉辦的“新品牌計劃”大會上,拼多多家紡業務負責人表示,隨著“新消費+新制造”的深度聯動,拼多多將“百億補貼”擴大到民生消費類目和產業帶,未來一年,平臺將傾斜資源培育百家銷量過億的家紡制造企業。

“新品牌計劃”是拼多多聚焦中國中小微制造企業成長的系統性平臺,將扶持千家中國工廠,為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜,幫助中國制造最低成本培育新品牌。

此次大會上,拼多多首次聯合推出“新品牌聯盟”,深入產業帶進行覆蓋式布局,首批聯盟成員由孚日集團、星宇勞保等當地15家制造企業組成。

30多家龍頭企業聯手尋找產業突破

大會前一天,孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優品全棉四件套等系列“同線同質”產品,相較前30日均值,該日成交額增長1735%,全店支付額增長1031%,訪客數更是暴增3816%。開啟高密家紡產業帶攜手拼多多的“新品牌聯盟”之路。

孚日面臨著國內市場開拓難、產品品牌弱的困境。孚日集團總經理吳明鳳表示,“孚日的生產、出口能力不錯,但國內消費者對孚日的認知度不高,我們將舉全集團之力,借助拼多多等平臺在國內市場打響產品品牌?!?/p>

“新品牌聯盟”另一成員星宇勞保始建于1992年,產品遠銷歐美和東南亞市場。隨著國內新場景、新客群、新渠道等構成新消費趨勢,公司急需求變?!肮緦⒔枇ζ炊喽嗤苿印€上銷售’,加速打開新消費市場,發掘出增量消費需求”,星宇副總經理禚振友說。

針對家紡行業品牌升級難題,高密市政府牽頭成立“新品牌聯盟”,旨在聯合拼多多平臺加快家紡產業發展,推動地區實體經濟的數字化轉型升級。這次“新品牌計劃”產業大會,當地家紡、勞保、食品等優勢產業集群中共有30余家龍頭企業到會,集體發力尋找突破點。

新消費推動數字化新制造

“數據化地了解國內消費者,精準匹配需求是第一步”,拼多多家紡業務負責人說。移動互聯網時代,國內市場涌現出大量新消費人群、新消費場景、新消費渠道,一大批新國產品牌正在借勢迅速崛起。

拼多多基于對“人”的理解來智能匹配供需,利用分布式AI技術歸集挖掘不同人群的不同需求,不僅將海量需求直連工廠,更在保護消費者隱私的基礎上,全維釋讀消費數據,反哺上游企業,“從算法、產品、運營到品牌實驗室,我們全鏈條豐富了新品牌計劃的團隊結構”,拼多多家紡業務負責人說。

在高密市政府的牽頭下,孚日以30年歷史的出口品牌“潔玉”進駐拼多多開設官方旗艦店,對品牌進行再定位和升級?!叭腭v平臺不久,我們就根據拼多多數據進行測款,著手研發新款產品”,吳明鳳說,“接下來我們將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈,精細化地開發更符合消費者需求的產品?!?/p>

星宇勞保則會將部分核心技術產品專項進行網絡銷售,以塑造核心產品品牌?!巴ㄟ^平臺大數據技術優勢,收集個性化需求,把高端產品的定制作為未來的發展方向”,禚振友說。

12月9日,拼多多啟動家紡產業帶品牌促銷——“拼無所畏品類日”,將有限時秒殺、百億補貼、大牌駕到、雙十二首頁焦點圖等豐富資源,集中推動家紡產業品牌建設。

“平臺扮演著集成海量數據與數據處理的重要角色,是數字新時代最核心的基礎設施”,針對拼多多與高密家紡產業帶的合作,中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛在10日的“新品牌計劃”大會上發言說,“平臺商業技術系統的建設,將幫助企業實現全面的數字化”。

截至9月底,拼多多累積推出超1800款定制化產品,訂單量超過7000萬單,已成為新生代本土品牌的主要源發地之一。

新消費催生產業帶新品牌

此次牽手高密家紡產業帶之前,拼多多已和南通產業帶家紡企業南方生活開展深入合作。南方生活于今年7月加入新品牌計劃,定制系列全新產品。11月18日全國降溫日當天,GMV突破1200萬,一個床上四件套SKU當日售出8.5萬件。

拼多多數據顯示,目前平臺上來自江蘇、山東等紡織大省的企業已超過5000家,山東地區家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%,家紡已是拼多多成長最快的類目之一,產業帶新品牌“千帆競發”。

據悉,截至2019年9月30日,拼多多平臺的年成交額是8402億,年活躍買家超過5.36億,持續保持為全球用戶增長規模最快的互聯網企業之一。


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